Wartościowanie w prasowych artykułach sponsorowanych

Abstract

The article discusses the topic of valuation in press sponsored texts (advertorials) in the years 2017–2023. The content analysis of the collected materials shows that until 2020, such publications used valuations referring to authority, professionalism, rationality and scientific research. In the texts published since 2021, there are noticeable shifts in the sphere of imagery from scientific to religious, which results from the vision of the world that is close to seniors, i.e. potential readers of the magazines that are the source of the material. The second part of the work discusses the language of value of sponsored articles about products unrelated to the practice of faith, but advertised using religious themes and vocabulary as well as divine figures, saints and clergy.

W artykule podjęty został temat wartościowania w prasowych tekstach sponsorowanych w latach 2017–2023. Analiza treści zebranych materiałów pokazuje, że do 2020 r. w publikacjach takich wykorzystywano wartościowanie odwołujące się do autorytetu, profesjonalizmu, racjonalności i badań naukowych. W tekstach ukazujących się od 2021 r. dostrzegalne są przesunięcia sfery obrazowania z naukowej do religijnej, co wynika z wizji świata, jaka bliska jest seniorom, czyli potencjalnym czytelnikom czasopism będących źródłem materiału. W drugiej części pracy omówiono język wartości artykułów sponsorowanych na temat produktów niemających związku z praktykowaniem wiary, ale reklamowanych przy użyciu wątków i słownictwa religijnego oraz postaci boskich, świętych i duchownych.