Digital storytelling – narracje marek w mediach społecznościowych (analiza na przykładzie marki "Vianek")

Abstract

Artykuł stanowi próbę przybliżenia pojęcia narracji cyfrowej (digital storytellingu), który marki coraz częściej stosują w mediach społecznościowych. Analizie poddałam komunikaty polskiej firmy kosmetyków naturalnych Vianek. Celem opracowania jest pokazanie, w jaki sposób marki wykorzystują marketing narracyjny oraz sposób budowania swojej narracji wokół ekologii. Analizie poddane zostały posty oraz relacje umieszczone na platformie Instagram, które w warstwie werbalnej i wizualnej odwzorowują podjęty przeze mnie temat.

The article is an attempt to introduce the concept of digital storytelling, which brands are increasingly using in social media. I analyzed the messages of the Polish natural cosmetics company Vianek. The aim of the study is to show how brands use narrative marketing and how to build their narrative around ecology. This analysis concerns posts and stories posted on the Instagram platform and reflect the main topic, which is digital storytelling.