Real-time marketing w strategii reklamowej włoskiej firmy Barilla

Abstract

W artykule została zaprezentowana strategia komunikacyjna włoskiej firmy Barilli na rodzimym rynku w zakresie stosowania marketingu czasu rzeczywistego (real-time marketing) w kampaniach reklamowych w mediach społecznościowych. Przybliżono istotę i najważniejsze funkcje wskazanego narzędzia marketingowego, a także dokonano analizy postów publikowanych w mediach społecznościowych firmy skupionej na omówieniu ich aspektów wizualnych oraz werbalnych, m.in. formy, tematyki, a także sloganów zawartych w analizowanych grafikach.

The article discusses the country-of-origin marketing strategy of an Italian food company Barilla in the field of using real-time marketing in its social media advertising campaigns. The paper presents the main purpose and principal functions of this marketing tool and provides the analysis of visual and verbal aspects of the posts published in the company's social media pages (including the form, subject matter and linguistic aspects of the slogans contained in the promotional graphics).