„Złap sen na całą noc”. Charakterystyka reklam w czasopismach medycznych

Abstract

Celem artykułu była analiza reklam leków pochodzących z czasopisma specjalistycznego „Medycyna po Dyplomie”, które jest kierowane do wyspecjalizowanego typu odbiorcy, którym jest lekarz (lub lekarz będący specjalistą), a także adept, tzn. student medycyny. Istotne było to, czy omawiane typy reklam leków wyróżniają się na tle innych, powszechnie znanych reklam leków. Badania wykazały, że odbiorcy reklam są ściśle określeni i determinowani przez specjalistyczną wiedzę, obecność terminów medycznych i akronimów.

The aim of the article was to analysed the advertisements derived from the medical journal „Medycyna po Dyplomie, which is addressed to specialised type of recipients, it means: doctor or doctor which is a specialist, and also adept (student). It was relevant to investigate if this kind of medicine advertisements stand out from the other well know television advertisements. The characteristics of the advertisement show that their recipients are strictly determined by specialised knowledge, specialised terms and acronims.