Accountability and Responsibility In the Management of Marketing in the New (European) Economies
Streszczenie
W konkurencyjnym otoczeniu biznesu nowi członkowie Unii Europejskiej są świadomi
potrzeby adaptacji ich umiejętności zarządzania nie tylko do przyjętych standardów, ale także
publicznej odpowiedzialności. W tym świetle na szczególne podkreślenie zasługuje potrzeba
oceny wydajności i efektywności działań marketingowych, w które inwestowane są coraz to
większe środki finansowe. Autor w artykule podejmuje próbę oceny możliwości pomiaru
czynników wpływających na wartość dodawaną przez marketing. Podkreśla także znaczenie
wskaźników marketingowych i ich rolę w ocenie produktywności działań marketingowych.