Relationship Between Promotion and Distribution Channels
Streszczenie
W artykule podjęto próbę przedstawienia zależności jakie zachodzą między
poszczególnymi środkami promocji a funkcjonowaniem kanałów dystrybucji. Te
zależności przedstawiono jako konsekwencję przywiązywania coraz większej uwagi
do zaspokajania potrzeb potencjalnych nabywców na rynku. W tym kontekście
przedstawiono związki komplementarne i substytucyjne promocji z kanałami dystrybucji,
jako ważnego składnika przyjętej strategii postępowania na określonym
rynku.
W rozważaniach wskazano na zależność stosowanych środków promocji od
fazy cyklu życia produktu i sezonów handlowych, rolę ogniw kanałów dystrybucji
jako ważnego komponenta promocji oraz współzależność polityki cen
z środkami popierania sprzedaży.