"Oddajemy do Państwa rąk drugą już publikację poświęconą związkom turystyki i kultury. Pierwsze opracowanie, które ukazało się w 2007 r., miało w podtytule prowokacyjne pytanie: „razem czy oddzielnie?”. Przedstawiciele obu dziedzin (zarówno teoretycy, jak i praktycy) okazali się wyjątkowo zgodni – powiązania kultury i turystyki są tak ścisłe i wieloaspektowe, że wzajemna współpraca powinna być czymś naturalnym i bezdyskusyjnym. Dlaczego więc nie jest? Odpowiedź na to pytanie nie była już tak oczywista. Zestawienie tekstów, pisanych z różnych punktów widzenia, ujawniło m.in. istotne rozbieżności w priorytetach działania instytucji kultury i przedsiębiorstw turystycznych. Identyfikacja spornych kwestii wraz z deklaracją chęci rzeczowego dialogu mogą stać się początkiem wspólnego poszukiwania najlepszych form współpracy. Niniejsza książka jest więc kolejną odsłoną dyskusji, tym razem na temat efektywnych form kooperacji, które mają przynosić wszechstronne korzyści obu stronom. Autorzy artykułów, bazując na swej bogatej wiedzy i szerokim doświadczeniu zawodowym, prezentują różnorodne pomysły, wizje oraz potencjalne możliwości współdziałania kultury z turystyką. Niekiedy ocena tego samego zjawiska (np. rozwoju parków rozrywki) bywa diametralnie różna. Często jednak poglądy dyskutantów są zadziwiająco zbieżne. W wielu tekstach np. podkreśla się konieczność zmiany tradycyjnego sposobu myślenia, przełamywania stereotypów, otwartości na nowe doświadczenia, innowacyjności, kreatywności… Upowszechnienie takiego punktu widzenia (zarówno w sferze kultury, jak i turystyki) z pewnością będzie sprzyjać tworzeniu trwałych podstaw do owocnego współdziałania w przyszłości, w tym zwłaszcza realizacji wspólnych inicjatyw i przedsięwzięć. A to powinno jeszcze bardziej zdynamizować rozwój turystyki kulturowej w Polsce, ku pełnej satysfakcji ostatecznych adresatów oferty turystycznej i kulturalnej".
Andrzej Stasiak [Wstęp redakcyjny]

Część 1. Kultura i turystyka – między konfliktem a symbiozą

• Jolanta Ćwiklińska: Turystyka i kultura – od komercjalizacji do dialogu kultur
  
• В. Ф. Кифяк: Экономические аспекты использования культурно-исторического наследия в сфере туризма
  
• Andrzej Kowalczyk: Proces przekształcania zasobów kulturowych w atrakcje turystyczne (na przykładzie zagospodarowania turystycznego pól bitewnych)
  
• Sylwia Kaczmarek, Jacek Kaczmarek: Jak kultura SIĘ sprzedaje?
  
• Artur Kurek: O nowe oblicze obsługi turystyki kulturowej
  
• Zygmunt Kruczek: Między atrakcją a pułapką turystyczną. Dylematy turystyki kulturowej XXI wieku
  

Część 2. Miasta kultury a turystyka

• Katarzyna Rotter-Jarzębińska: Turystyka kreatywna – nowy trend w rozwoju turystyki miejskiej
  
• Sylwia Dudek-Mańkowska: Turystyczny wizerunek Warszawy a potencjał kulturalny miasta
  
• Robert Faracik: Miejsca pamięci z okresu II wojny światowej a współczesna turystyka (ze szczególnym uwzględnieniem Krakowa)
  

Część 3. Dziedzictwo kulturowe wsi w turystyce

• Wacław Idziak: Specjalizacja tematyczna wsi i turystyka
  
• Justyna Mokras-Grabowska: Wykorzystanie kultury ludowej w turystyce – nieuchronna komercjalizacja czy „ostatnia deska ratunku”?
  
• Agata Kierzkowska: Działania w obronie tradycji i dobrego smaku
  
• Karolina Buczkowska, Agata Masztalerz: Potencjał Wielkopolski w zakresie rozwoju turystyki kulturowej śladami jeździeckich tradycji i dziedzictwa
  

Część 4. Szlaki i wydarzenia kulturalne jako produkty turystyczne

• Armin Mikos von Rohrscheidt: Kulturowe szlaki turystyczne – próba klasyfikacji oraz postulaty w zakresie ich tworzenia i funkcjonowania
  
• Leszek Jodliński: Kreowanie i promocja wydarzeń kulturalnych. Analiza Gliwickich Dni Dziedzictwa Kulturowego
  
• Beata Krakowiak, Bogdan Włodarczyk: „Dzień z Borowieckim” – projekt nowego produkt turystycznego Łodzi
  

Część 5. Instytucje kultury czy obiekty turystyczne?

• Marek Nowacki: Aktualne tendencje na rynku atrakcji dla odwiedzających
  
• Marek Pisarski: Światowy przemysł parków tematycznych
  
• Ewa Małkowska-Bieniek: Muzeum Historii Żydów Polskich jako przykład muzeum narracyjnego
  
• Kinga Podleśna-Dudicz: Rola Muzeum Sportu i Turystyki w propagowaniu kultury fizycznej
  

Część 6. Przedsiębiorczość w kulturze – księga dobrych praktyk

• Maciej Mazerant: Kreatywny Szlak Województwa Łódzkiego
  
• Lubomira Trojan: Zamek na szlaku innowacji
  
• Janusz Kujat: Rzemiosło artystyczne i sztuka użytkowa narzędziem budowania atrakcyjności społeczno-gospodarczej Świebodzic
  
• Bogna Świątkowska: Alternatywna mapa miasta jako narzędzie promocji kultury i turystyki na przykładzie Use-It Warsaw