Repozycjonowanie osób niepełnosprawnych w przekazach medialnych na przykładach wybranych kampanii społecznych

Abstract

We are witnesses of profound changes associated with the ageing of European societies and the rise in the number of people who are sick and disabled, which becomes more and more visible. Mass media evolve, accommodating themselves to these transformations. The public sphere changes, and along with it public service announcements and TV commercials. In the article a few of them were discussed, chosen as particularly inventive and standing out, crossing current border of transmission and infringing taboo, and in addition socially sensitive. The purpose of the article is an analysis of disability rearrangement in subjectively chosen social media campaigns against wider social background. A quality method was applied in the form of analysis of the content, the campaign and advertisements treated as the type of cultural-social texts as well as describe studies. The article is a fragment of author’s wider cultural-social research on disability studies.

Jesteśmy świadkami głębokich zmian związanych ze starzeniem się europejskich społeczeństw oraz wzrostem liczby osób chorych i niepełnosprawnych, które stają się coraz bardziej widoczne. Masowe media ewoluują, dostosowując się do tych przemian. Przestrzeń publiczna zmienia się, a wraz z nią kampanie społeczne i reklamy telewizyjne. W artykule omówiono kilka szczególnie pomysłowych i wyróżniających się, przekraczających dotychczasowe granice przekazu i naruszające tabu, a przy tym społecznie wrażliwych. Celem opracowania jest analiza przedstawień niepełnosprawności w subiektywnie wybranych kampaniach społecznych na tle szerszego tła społecznego. Zastosowano metodę jakościową w postaci analizy zawartości/ treści akcji, kampanii i reklam traktowanych jako rodzaj kulturowo-społecznych tekstów oraz metodę opisową (describe studies). Artykuł jest fragmentem szerszych badań autora nad niepełnosprawnością (disability studies).