Komunikacja w czasach kryzysu. Specyfika efektywnego komunikowania się z wyborcami współczesnych, zorientowanych rynkowo organizacji politycznych

Sempach, Marek

dc.contributor.author	Sempach, Marek
dc.contributor.editor	Kisztelińska-Węgrzyńska, Agnieszka
dc.date.accessioned	2021-11-26T10:15:34Z
dc.date.available	2021-11-26T10:15:34Z
dc.date.issued	2021
dc.identifier.citation	Sempach M., Komunikacja w czasach kryzysu. Specyfika efektywnego komunikowania się z wyborcami współczesnych, zorientowanych rynkowo organizacji politycznych, [w:] Koszty współczesnych kryzysów, A. Kisztelińska-Węgrzyńska (red.), WUŁ, Łódź 2021, https://doi.org/10.18778/8220-700-2.03	pl_PL
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/11089/39895
dc.description.abstract	Celem niniejszego artykułu jest zweryfikowanie kluczowych instrumentów komunikacji pośredniej organizacji politycznych w Polsce oraz określenie stopnia ich marketingowej profesjonalizacji w zakresie komunikowania. Formacje zorientowane rynkowo to nowoczesne organizacje polityczne, które wykorzystują wszelkie możliwe instrumenty marketingowe na rzecz uzyskania rynkowej przewagi konkurencyjnej. Ich działania opierają się na pogłębionej analizie rynku, stworzeniu odpowiedniego produktu politycznego, wyborze grupy docelowej oraz efektywnym zastosowaniu przyjętej strategii na rynku. Działają w zbliżony sposób do przedsiębiorstw, nieustająco próbując zaspokajać potrzeby swoich wyborców. Analizy dokonano, wykorzystując metodę obserwacji oraz krytyki dostępnych źródeł. Zweryfikowano również hipotezę zakładającą, że jedynie nowoczesne zorientowane rynkowe partie polityczne są w stanie prowadzić efektywną komunikację z wyborcami.	pl_PL
dc.language.iso	pl	pl_PL
dc.publisher	Wydawnictwo Uniwersytetu Łódzkiego	pl_PL
dc.relation.ispartof	Koszty współczesnych kryzysów;
dc.rights	Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 Międzynarodowe	*
dc.rights.uri	http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/	*
dc.subject	marketing polityczny	pl_PL
dc.subject	komunikacja polityczna	pl_PL
dc.subject	partie polityczne	pl_PL
dc.subject	rynek polityczny	pl_PL
dc.subject	marketing medialny	pl_PL
dc.title	Komunikacja w czasach kryzysu. Specyfika efektywnego komunikowania się z wyborcami współczesnych, zorientowanych rynkowo organizacji politycznych	pl_PL
dc.type	Book chapter	pl_PL
dc.page.number	39-61	pl_PL
dc.contributor.authorAffiliation	Uniwersytet Łódzki, Wydział Studiów Międzynarodowych i Politologicznych, Katedra Marketingu Międzynarodowego i Dystrybucji	pl_PL
dc.identifier.eisbn	978-83-8220-700-2
dc.references	Blythe J., Komunikacja marketingowa, Warszawa 2002.	pl_PL
dc.references	Czarnecki A., Korsak R., Planowanie mediów w kampaniach reklamowych, Warszawa 2001.	pl_PL
dc.references	Deluga W., Ambient media jako innowacyjna forma komunikacji z klientem, „Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego. Problemy Zarządzania, Finansów i Marketingu” 2015, t. 39.	pl_PL
dc.references	Dziewanowska K., Kacprzak-Choińska A., Marketing doświadczeń w Internecie na przykładzie gier reklamowych, „Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego. Problemy Zarządzania, Finansów i Marketingu” 2012, t. 26.	pl_PL
dc.references	Gębarowski M., Flash mob. Istota zjawiska oraz determinant wykorzystania w działaniach promocyjnych podmiotów rynkowych, „Modern Management Review” 2013, vol. 18.	pl_PL
dc.references	Gębarowski M., Niestandardowe działania promocyjne polskich jednostek terytorialnych, „Studia Ekonomiczne i Regionalne Politechniki Rzeszowskiej” 2011, t. 2.	pl_PL
dc.references	Grębosz M., Siuda D., Szymański G., Social media marketing, Łódź 2016.	pl_PL
dc.references	Johnson J., Political Consultants and Campaigns, Boulder 2013.	pl_PL
dc.references	Karpińska-Krakowiak M., Możliwości kształtowania zaangażowania konsumentów wobec marki w mediach społecznościowych za pomocą humoru, „Studia i Prace WNEiZ Uniwersytetu Szczecińskiego” 2016, t. 43.	pl_PL
dc.references	Karpińska-Krakowiak M., Modliński A., Prankvertising. Pranks as a New Form of Brand Advertising Online, „Modern Management Review” 2014, vol. 19.	pl_PL
dc.references	Kos J., Wykorzystanie banerów reklamowych w działaniach marketingowych w Internecie, „Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego. Problemy Zarządzania, Finansów i Marketingu” 2011, t. 19.	pl_PL
dc.references	Media Nations UK raport by Ofcom 2019, https://www.ofcom.org.uk/research-and-data/tv-radio-and-on-demand/media-nations-reports/media-nations-2019, s. 78 (dostęp: 3.09.2021).	pl_PL
dc.references	Pomykalski A., Blażlak R., Współczesne tendencje zarządzania organizacjami poprzez innowacje, „Studia Ekonomiczne” 2014, t. 183.	pl_PL
dc.references	Raport strategiczny Internet 2019/2020 IAB Polska, https://www.iab.org.pl/baza-wiedzy/raport-strategiczny-internet-2019-2020/ (dostęp: 3.09.2021).	pl_PL
dc.references	Sempach M., Wyspecjalizowane agencje marketingowe w działalności rynkowej krajowych organizacji politycznych, „Środkowoeuropejskie Studia Polityczne UAM” 2012, t. 2.	pl_PL
dc.references	Sherman E., Direct Marketing, How does it Work for Political Campaigns. Handbook of Political Marketing, London 1999.	pl_PL
dc.references	Shrivastava S., Dawle A., An Overview of Marketing Communication Strategy: A Descriptive Study, „International Journal of Current Research” 2020, vol. 12.	pl_PL
dc.references	Szymański G., Mróz-Gorgoń B., Stasiak A., Advergaming jako innowacyjna forma reklamowa, „Marketing i Zarządzanie” 2018, t. 2.	pl_PL
dc.references	Trent J., Friedenberg R., Political Campaign Communications, Lanham 2008.	pl_PL
dc.references	Tuman J., Political Communication in American Campaigns, San Francisco 2008.	pl_PL
dc.references	Wilczek P., Fertak B., Ambient media, media tradycyjne, konkurencja czy współpraca?, „Magazyn Marketingu i Sprzedaży Brief” 2004, t. 58(7).	pl_PL
dc.references	Wójcik B., Co analizować i benchmarkować w kampaniach display & video na desktopie i mobile, „Marketing i Sprzedaż” 2020, t. 54.	pl_PL
dc.contributor.authorEmail	marek.sempach@uni.lodz.pl	pl_PL
dc.identifier.doi	10.18778/8220-700-2.03