Rola uniwersytetów w promocji polskich miast i regionów — nowe wyzwania strategiczne

DOMANSKI, TOMASZ

dc.contributor.author	DOMANSKI, TOMASZ
dc.contributor.editor	Domański, Tomasz
dc.date.accessioned	2021-08-25T10:01:41Z
dc.date.available	2021-08-25T10:01:41Z
dc.date.issued	2011
dc.identifier.citation	Domański T., Rola uniwersytetów w promocji polskich miast i regionów — nowe wyzwania strategiczne, [w:] Marketing akademicki. Rola uniwersytetów w promocji miast i regionów, Domański T. (red.), Wydawnictwo Uniwersytetu Łódzkiego, Łódź 2011, s. 15-32, DOI: 10.18778/7525-501-0.02	pl_PL
dc.identifier.isbn	978–83–7525–501–0
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/11089/38829
dc.description.abstract	Artykuł ma charakter przeglądowo-koncepcyjny, służy ukazaniu podstawowych wyzwań, które stają przed polskimi uniwersytetami w zakresie budowania przyszłościowej orientacji marketingowej. Celem artykułu jest uporządkowanie podstawowych wyzwań oraz dokonanie klasyfikacji działań strategicznych w odniesieniu do wybranych grup docelowych, do których adresowana jest oferta instytucji akademickich. Autor wskazuje na potrzebę nowego spojrzenia na definiowanie segmentów docelowych, oferty uniwersytetów w kontekście rosnącej konkurencji rynkowej, zmian demograficznych oraz postępującej internacjonalizacji oraz globalizacji rynku usług edukacyjnych. Specyfika polskiego rynku edukacyjnego polega na jego bardzo dużej otwartości, rozdrobnieniu i wysokim udziale szkół niepublicznych w ogólnej strukturze podmiotowej rynku. Przyszłościowe strategie marketingowe powinny uwzględniać daleko idącą dywersyfikację gamy oferowanych usług edukacyjnych oraz coraz szersze zorientowanie uniwersytetów na rynki zagraniczne.	pl_PL
dc.description.sponsorship	Udostępnienie publikacji Wydawnictwa Uniwersytetu Łódzkiego finansowane w ramach projektu „Doskonałość naukowa kluczem do doskonałości kształcenia”. Projekt realizowany jest ze środków Europejskiego Funduszu Społecznego w ramach Programu Operacyjnego Wiedza Edukacja Rozwój; nr umowy: POWER.03.05.00-00-Z092/17-00.	pl_PL
dc.language.iso	pl	pl_PL
dc.publisher	Wydawnictwo Uniwersytetu Łódzkiego	pl_PL
dc.relation.ispartof	Domański T. (red.), Marketing akademicki. Rola uniwersytetów w promocji miast i regionów, Wydawnictwo Uniwersytetu Łódzkiego, Łódź 2011;
dc.rights	Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 Międzynarodowe	*
dc.rights.uri	http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/	*
dc.subject	marketing akademicki	pl_PL
dc.subject	marketing partnerski	pl_PL
dc.subject	promocja miast i regionów	pl_PL
dc.subject	orientacja marketingowa uniwersytetów	pl_PL
dc.subject	orientacja rynkowa uniwersytetów	pl_PL
dc.subject	strategie marketingowe uniwersytetów polskich	pl_PL
dc.subject	marketing terytorialny	pl_PL
dc.subject	synergia strategii w marketingu terytorialnym i akademickim	pl_PL
dc.title	Rola uniwersytetów w promocji polskich miast i regionów — nowe wyzwania strategiczne	pl_PL
dc.type	Book chapter	pl_PL
dc.rights.holder	© Copyright by Wydawnictwo Uniwersytetu Łódzkiego, Łódź 2011	pl_PL
dc.page.number	15-32	pl_PL
dc.contributor.authorAffiliation	Uniwersytet Łódzki, Wydział Studiów Międzynarodowych i Politologicznych, Katedra Marketingu Międzynarodowego i Dystrybucji	pl_PL
dc.identifier.eisbn	978-83-7969-039-8
dc.references	Domański T., Kształcenie studentów w językach obcych. Wybrane doświadczenia Wydziału Studiów Międzynarodowych i Politologicznych na Uniwersytecie Łódzkim, [w:] Kształcenie dla potrzeb społeczeństwa europejskiego. Szkoły z klasami dwujęzycznymi w Łodzi — 1998–2008, pod red. M. Szewczyka, Instytut Europejski, Łódź 2008, s. 31–33.	pl_PL
dc.references	Domański T., Marka Łodzi wyrastająca z tożsamości miasta, „Kronika Miasta Łodzi. Kwartalnik”, nr 4, Łódź 2009.	pl_PL
dc.references	Domański T., Kowalski P., Marketing dla menedżerów, Wyd. I, PWN, Łódź–Warszawa 1998, wyd. II 2000, ss. 360.	pl_PL
dc.references	Domański T., Marketing dla miasta i regionu. Ekspansja czy regres myślenia marketingowego?, [w:] Ekspansja czy regres marketingu?, Polskie Wydawnictwo Ekonomiczne, Warszawa 2006, s. 395–400.	pl_PL
dc.references	Domański T., Marketing edukacyjny w warunkach globalizacji rynku, [artykuł w materiałach pokonferencyjnych:] III Konferencja z cyklu „Marketing szkół wyższych” pt. „Współczesne trendy w orientacji marketingowej szkół wyższych”, 5–7 marca 2008 r. Wyższa Szkoła Bankowa w Poznaniu, Poznań [w druku].	pl_PL
dc.references	Domański T., Marketing miasta. Wyzwania strategiczne, [w:] Marketing terytorialny. Możliwości aplikacji, kierunki rozwoju, red. H. Szulce, M. Florek, Wydawnictwo Akademii Ekonomicznej w Poznaniu, Poznań 2005, s. 75–83.	pl_PL
dc.references	Domański T., Marketing terytorialny — wybrane aspekty praktyczne, [w:] Marketing terytorialny. Strategiczne wyzwania dla miast i regionów, praca zbiorowa pod red. T. Domańskiego, Uniwersytet Łódzki, Łódź 1997, s. 19–30.	pl_PL
dc.references	Domański T., Międzynarodowy model kształcenia studentów, „Przegląd Edukacyjny” 2009, nr 1 (styczeń–luty), s. 7–9.	pl_PL
dc.references	Domański T., Skuteczna promocja miasta i regionu podstawowym zadaniem marketingu terytorialnego, [w:] Marketing terytorialny, pod red. Tadeusza Markowskiego, „Studia”, tom CXII, Polska Akademia Nauk, Komitet Przestrzennego Zagospodarowania Kraju, Warszawa 2002, s. 137–158.	pl_PL
dc.references	Domański T., Skuteczna promocja miasta i regionu podstawowym zadaniem marketingu terytorialnego, [w:] Marketing terytorialny, pod red. Tadeusza Markowskiego, tom CXVI, Polska Akademia Nauk, Komitet Przestrzennego Zagospodarowania Kraju, Warszawa 2006, s. 124–140.	pl_PL
dc.references	Marka dla Łodzi. Strategiczne budowanie wizerunku miasta, pod red. T. Domańskiego, Wydawnictwo Katedry Marketingu Międzynarodowego i Dystrybucji Uniwersytetu Łódzkiego, Łódź 2008, ss. 159.	pl_PL
dc.identifier.doi	10.18778/7525-501-0.02
dc.discipline	nauki o zarządzaniu i jakości	pl_PL