Pricing and product development strategy. Some remarks on contemporary marketing-mix concepts

Abstract

W strategii mix-marketingowej, stosowanej współcześnie w praktyce działalności przedsiębiorstw, wzrosło szczególnie znaczenie dwóch jej elementów, a mianowicie polityki cenowej oraz strategii w zakresie rozwoju produktu. Wykazano to w początkowej części artykułu. W związku z takim stanem rzeczy pojawia się konieczność bardziej uważnego i dokładniejszego prześledzenia zarówno pewnych na tym polu zmian. Jak i zaproponowania określonych, nowych podejść badawczych, które uwzględniałyby również zacieśnianie się związku między strategiami w zakresie polityk cenowych oraz w zakresie rozwoju produktu. Problem ten przeanalizowano bardziej szczegółowo w dalszej części artykułu koncentrując się zwłaszcza na problemie cyklu życia m a r e k (odmian) produktu z pominięciem celowym analizy tradycyjnej, cyklu życia samego produktu. To podejście wydaje się być merytorycznie bardziej dla analizowanego problemu atrakcyjne, ponieważ rozwój produktu realizowany Jest najczęściej obecnie przez powstawanie nowych jego marek (odmian). Analizę cyklu życia marek produktu można połączyć z obserwacją i oszacowaniem dynamiki elastyczności cenowych określonych marek produktów w poszczególnych fazach cyklu oraz prześledzeniem pewnych zależności występujących mię­dzy ceną a różnymi markami produktu. W artykule, w dalszej jego części, poddano głównie analizie pewne teoretyczno-modelowe aspekty tej problematyki eksponowane wcześniej zwłaszcza przez H. Simona. Wskazano również na pewne praktyczne implikacje wynikające z przeprowadzonej analizy. W zakończeniu zwrócono uwagę na możliwość zastosowania rozważanych podejść dla praktyki przedsiębiorstw działających w zorientowanych rynkowo gospodarkach planowanych centralnie.