Silna marka a budowanie wartości przedsiębiorstwa

Abstract

Artykuł podejmuje problematykę wpływu marki na budowanie wartości przedsiębiorstwa. Pierwsza jego część prezentuje różne podejścia do definicji marki oraz charakteryzuje silną markę, pokazując przy tym rosnącą rolę zasobów niematerialnych. W dalszej części analizowany jest ranking najsilniejszych polskich marek oraz zostaje podjęta próba pokazania korzystnego wpływu silnej marki na wartość całego przedsiębiorstwa.

The article takes up problems of brand’s influence on creating business value. In the first part, the article presents various attitudes toward brand definition and gives characteristics of a strong brand, showing the increasing role of intangible assets. Further, the analysis of the strongest polish brands is made. In conclusion, the article presents the positive influence of a strong brand on the company value.