Silna marka a budowanie wartości przedsiębiorstwa

Adrianowski, Dariusz

dc.contributor.author	Adrianowski, Dariusz
dc.contributor.editor	Adrianowski, Dariusz
dc.contributor.editor	Patora, Karolina
dc.contributor.editor	Sikorski, Jacek
dc.date.accessioned	2021-03-18T11:48:09Z
dc.date.available	2021-03-18T11:48:09Z
dc.date.issued	2013
dc.identifier.citation	Adrianowski D., Silna marka a budowanie wartości przedsiębiorstwa, [w:] Finanse, rachunkowoć i zarządzanie Polska, Europa, Świat 2020, Adrianowski D., Patora K., Sikorski J. (red.), Wydawnictwo Uniwersytetu Łódzkiego, Łódź 2013, s. 7-19, doi: 10.18778/7525-827-1.02	pl_PL
dc.identifier.isbn	978-83-7525-827-1
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/11089/34256
dc.description.abstract	Artykuł podejmuje problematykę wpływu marki na budowanie wartości przedsiębiorstwa. Pierwsza jego część prezentuje różne podejścia do definicji marki oraz charakteryzuje silną markę, pokazując przy tym rosnącą rolę zasobów niematerialnych. W dalszej części analizowany jest ranking najsilniejszych polskich marek oraz zostaje podjęta próba pokazania korzystnego wpływu silnej marki na wartość całego przedsiębiorstwa.	pl_PL
dc.description.abstract	The article takes up problems of brand’s influence on creating business value. In the first part, the article presents various attitudes toward brand definition and gives characteristics of a strong brand, showing the increasing role of intangible assets. Further, the analysis of the strongest polish brands is made. In conclusion, the article presents the positive influence of a strong brand on the company value.	pl_PL
dc.description.sponsorship	Udostępnienie publikacji Wydawnictwa Uniwersytetu Łódzkiego finansowane w ramach projektu „Doskonałość naukowa kluczem do doskonałości kształcenia”. Projekt realizowany jest ze środków Europejskiego Funduszu Społecznego w ramach Programu Operacyjnego Wiedza Edukacja Rozwój; nr umowy: POWER.03.05.00-00-Z092/17-00.
dc.language.iso	pl	pl_PL
dc.publisher	Wydawnictwo Uniwersytetu Łódzkiego	pl_PL
dc.relation.ispartof	Finanse, rachunkowoć i zarządzanie Polska, Europa, Świat 2020;
dc.rights	Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 Międzynarodowe	*
dc.rights.uri	http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/	*
dc.subject	marka	pl_PL
dc.subject	wartość przedsiębiorstwa	pl_PL
dc.subject	konkurencja	pl_PL
dc.title	Silna marka a budowanie wartości przedsiębiorstwa	pl_PL
dc.title.alternative	Strong brand versus creating business value	pl_PL
dc.type	Book chapter	pl_PL
dc.rights.holder	© Copyright by Uniwersytet Łódzki, Łódź 2013	pl_PL
dc.page.number	7-19	pl_PL
dc.contributor.authorAffiliation	Katedra Marketingu, Wydział Zarządzania, Uniwersytet Łódzki	pl_PL
dc.identifier.eisbn	978-83-7969-226-2
dc.references	Ustawa z dnia 30 czerwca 2000 roku Prawo własności przemysłowej, tj. Dz. U. z 2003 r., Nr 119, poz. 1117 z póź. zm.	pl_PL
dc.references	Altkorn J., Kramer T., Leksykon marketingu, PWE, Warszawa, 1998.	pl_PL
dc.references	Anklewicz M., Kapłon P., Szansa dla firm, [w:] Marki Polskie – dodatek do Rzeczpospolitej, 2004.	pl_PL
dc.references	Banaszak A., Postrzeganie marki, [w:] Paluchowski W. J., Bartkowiak G. (red.), Psychologia a promocja: zachowania konsumentów, Wydawnictwo Rys Studia, Poznań 2004.	pl_PL
dc.references	Baruk A., Wizerunek firmy jako pracodawcy w opiniach aktualnych i potencjalnych pracowników, [w:] Skrzypek E. (red.), Wpływ zasobów niematerialnych na wartość firmy, tom 2, UMCS, Lublin 2003.	pl_PL
dc.references	Black A., Wright P., Bachman J. E., W poszukiwaniu wartości dla akcjonariuszy, Dom Wydawniczy ABC, Warszawa 2000.	pl_PL
dc.references	De Chernatony L., Marka. Wizja i tworzenie marki., GWP, Gdańsk, 2003.	pl_PL
dc.references	Doyle P., Marketing wartości, Wydawnictwo Felberg SJA, Warszawa 2003.	pl_PL
dc.references	Grabowski L., Rutkowski I., Wrzosek W., Marketing, PWE, Warszawa 2001.	pl_PL
dc.references	Herman A., Szablewski A., Zarządzanie wartością firmy, Poltext. Warszawa 1999.	pl_PL
dc.references	Kall J., Kłeczek R., Sagan A., Zarządzanie marką, Oficyna Ekonomiczna, Kraków 2006.	pl_PL
dc.references	Kall J., Sojkin B., Szymczak J., Urbaniak M., Zarządzanie produktem, PWE, Warszawa 2003.	pl_PL
dc.references	Keller K., Strategiczne zarządzanie marką, Wolters Kluwer, Warszawa 2011.	pl_PL
dc.references	Kieżel M., Wizerunek marki i jego znaczenie, „Marketing i rynek”, nr 6, 1999.	pl_PL
dc.references	Rutkowski I., Strategie produktu. Koncepcje i metody zarządzania ofertą produktową, PWE, Warszawa 2011.	pl_PL
dc.references	Szymczak J., Urbaniak M., Marka jako element jakości postrzeganej przez nabywców instytucjonalnych, [w:] Skrzypek E. (red.), Wpływ zasobów niematerialnych na wartość firmy, tom 2, UMCS, Lublin 2003.	pl_PL
dc.references	Urbanek G., Na początku był znak, [w:] Marki Polskie – dodatek do Rzeczpospolitej, 2004.	pl_PL
dc.references	Wojciechowska J, Marka jako zasób niematerialny firmy, [w:] Skrzypek E. (red.), Wpływ zasobów niematerialnych na wartość firmy, tom 2, UMCS, Lublin 2003.	pl_PL
dc.references	http://biznes.net/blogposts/view/162	pl_PL
dc.references	www.ekonomia24.pl/artykul/769746.html	pl_PL
dc.identifier.doi	10.18778/7525-827-1.02
dc.discipline	ekonomia i finanse	pl_PL