| dc.contributor.author | Raźniewska, Marta | |
| dc.contributor.editor | Urbanek, Piotr | |
| dc.contributor.editor | Walińska, Ewa | |
| dc.date.accessioned | 2016-09-27T13:52:16Z | |
| dc.date.available | 2016-09-27T13:52:16Z | |
| dc.date.issued | 2016 | |
| dc.identifier.citation | M. Raźniewska, Kreowanie wizerunku marki własnej – uwarunkowania, kierunki, dobre praktyki, [w:] Ekonomia i nauki o zarządzaniu w warunkach integracji europejskiej, red. P. Urbanek, E. Walińska, ser. „Ekonomia i Zarządzanie w Teorii i Praktyce”, T. 9, Wydawnictwo Uniwersytetu Łódzkiego, Łódź 2016, s. 201–213. | pl_PL |
| dc.identifier.isbn | 978-83-8088-203-4 | |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/11089/19747 | |
| dc.description.abstract | Celem artykułu jest określenie uwarunkowań i kierunków rozwoju rynku produktów
marki własnej (ang. private label, dalej PL) oraz wskazanie ich wpływu na kreowanie
wizerunku marki. Opracowanie powstało na podstawie kwerendy literatury tematu,
badań przeprowadzonych na grupie polskich producentów sektora spożywczego,
obserwacji uczestniczących autorki oraz analizy wybranych przypadków. W pierwszej
części scharakteryzowano sytuację oraz potencjalne kierunki rozwoju rynku maki
własnej. W drugiej uwagę skoncentrowano na wybranych elementach kreowania
wizerunku PL. W podsumowaniu ujęto najważniejsze wnioski oraz określono dalsze
kierunki prac badawczych. | pl_PL |
| dc.description.abstract | Thea aim of this paper is to determine the conditions and directions of the private
label market development and to pinpoint their impact on branding. The considerations
base on literature review, own research in Polish manufacturers of agrifood
sector, own observation and good practices. Firstly, the situation and destination of
private label market have been described. Secondly, the attention has been focused
on the selected elements of private label branding. In conclusion the main deductions
have been determined. | pl_PL |
| dc.language.iso | pl | pl_PL |
| dc.publisher | Wydawnictwo Uniwersytetu Łódzkiego | pl_PL |
| dc.relation.ispartof | „Ekonomia i nauki o zarządzaniu w warunkach integracji europejskiej”, red. P. Urbanek, E. Walińska, ser. „Ekonomia i Zarządzanie w Teorii i Praktyce”, T. 9, Wydawnictwo Uniwersytetu Łódzkiego, Łódź 2016; | |
| dc.subject | marka własna | pl_PL |
| dc.subject | kreowanie wizerunku marki własnej | pl_PL |
| dc.subject | private label | pl_PL |
| dc.subject | private label branding | pl_PL |
| dc.title | Kreowanie wizerunku marki własnej – uwarunkowania, kierunki, dobre praktyki | pl_PL |
| dc.title.alternative | Private label image branding – conditions, directions and good practices | pl_PL |
| dc.type | Book chapter | pl_PL |
| dc.rights.holder | © Copyright by Marta Raźniewska, Łódź 2016; © Copyright for this edition by Uniwersytet Łódzki, Łódź 2016 | pl_PL |
| dc.page.number | [201]–[213] | pl_PL |
| dc.contributor.authorAffiliation | Katedra Logistyki, Wydział Zarządzania Uniwersytetu Łódzkiego. | pl_PL |
| dc.identifier.eisbn | 978-83-8088-204-1 | |
| dc.references | Baraniecka A. (2004), Efficient Consumer Response. Łańcuch dostaw zorientowany na klienta, Instytut Logistyki i Magazynowania, Poznań. | pl_PL |
| dc.references | Kall J. (2005), Tożsamość marek należących do sieci detalicznych, Wydawnictwo Akademii Ekonomicznej w Poznaniu, Poznań. | pl_PL |
| dc.references | Kapferer J.-N. (1996) Les Marques. Capital de l’entreprise. Les chemins de la reconquête, Les éditions d’organisation, Paris. | pl_PL |
| dc.references | Kumar N., Steenkamp J.-B.E.M. (2013), Strategie marek własnych, Oficyna Wolters Kluwer Business, Warszawa. | pl_PL |
| dc.references | Lubańska A. (2011), Znaczenie marek własnych sieci handlowych w Polsce, „Zeszyty Naukowe SGGW w Warszawie. Ekonomika i Organizacja Gospodarki Żywnościowej” 2011, nr 87. | pl_PL |
| dc.references | Reformat B. (2014), Nowe pokolenie „sprytnych” konsumentów, jako efekt zjawiska „smart-shoppingu”, „Marketing i Rynek” 2014 nr 6 (CD). | pl_PL |
| dc.references | Raport On Board PR Ecco Network, Ecco International Communication Network (2015), http://www.swresearch.pl/pdf/Jak_postrzegamy% 20marki_wlasne.pdf (dostęp 20.02. 2015). | pl_PL |
| dc.references | Rossmann (2015), http://media.rossmann.com. pl/pr/242555/ruszyla-nowa-kampania-wizerunkowa- rossmanna (dostęp 11.02.2015). | pl_PL |
| dc.references | Rutkowski I.P. (2011), Strategie produktu. Koncepcje i metody zarządzania ofertą produktową, PWE, Warszawa. | pl_PL |
| dc.references | Schüller A.M., Fuchs G. (2005), Marketing lojalnościowy. Total Loyalty Management, Akademia Sukcesu – HDT Consulting, Warszawa. | pl_PL |
| dc.references | Skorek M. (2013), Marka we współczesnym przedsiębiorstwie, WWZ, Warszawa. | pl_PL |
| dc.references | Stasiuk K., Maison D. (2014), Psychologia konsumenta, PWN, Warszawa. | pl_PL |
| dc.references | Tesco (2015), http://www.pb.pl/3971943,41525,tesco-otworzylo-w-krakowie-europejskie-centrum-innowacji-wzmocni-marki-wlasne (dostęp 16.02.2015). | pl_PL |
| dc.references | Wojciechowski T. (2011), Marketingowo-logistyczne zarządzanie przedsiębiorstwem, Difin, Warszawa, Vol. 78, s. 69–82. | pl_PL |
| dc.references | Wolny R. (2013), Prosumpcja i prosument na rynku e-usług, „Konsumpcja i Rozwój” 2013, nr 1, Kraków. | pl_PL |
| dc.references | Zaremba-Warnke S. (red.) (2009), Marketing ekologiczny, Wydawnictwo Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu, Wrocław. | pl_PL |
| dc.identifier.doi | 10.18778/8088-203-4.12 | |
![No Thumbnail [100%x80]](data:image/svg+xml;base64,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)