Wykorzystanie haseł reklamowych w obszarze marketingu komunalnego – wybrane aspekty

Abstract

Marketing komunalny odgrywa centralne znaczenie w pozycjonowaniu samorządów m.in. na rynku inwestycyjnym, turystycznym czy kulturalnym. W opracowaniu autorzy ukazują determinanty marketingu komunalnego, wskazują czynniki, które wpłynęły w znaczący sposób na jego rozwój oraz wymieniają adresatów wewnętrznych i zewnętrznych działań marketingu komunalnego. Opracowanie prezentuje również wyniki badań dotyczących rangi miejskich sloganów reklamowych w odczuciu społecznym, najlepszych kanałów komunikacyjnych, służących ich propagowaniu oraz cech, którymi powinny się charakteryzować. W artykule prezentowane są także wyniki analizy trzech sloganów reklamujących miejscowości zlokalizowane na terenie województwa dolnośląskiego.

Municipal marketing plays a crucial role in the positioning of local governments on the investment, tourist and cultural markets. In the study, the authors present the determinants of municipal marketing, indicate the factors which have significantly contributed to its development and list the recipients of internal and external activities related to municipal marketing. The study also presents the results of research on the importance and effectiveness of city and town advertising slogans in public perception, the best communication channels used for promotion purposes and their characteristic features. The article also shows the results of the analysis of three slogans advertising towns located in the Dolnośląskie [ Lower Silesia ] Voivodeship.