Wpływ koncepcji i pozycji marki produktu na proces budowania marki pracodawcy

Abstract

W warunkach konkurencyjnego rynku posiadanie przez organizację silnej marki umożliwia osiąganie przewagi konkurencyjnej. Marka odgrywa istotną rolę podczas dokonywania wyborów na rynku pracy. Silną markę wyróżniają: świadomość, lojalność, pozytywne skojarzenia, komunikacja oraz jakość. Budowanie marki pracodawcy jest długotrwałym procesem, przez który firma zyskuje ugruntowane stanowisko na rynku pracy. Usatysfakcjonowani pracownicy stają się wizytówką na zewnątrz firmy. Natomiast kandydaci stają się zmotywowani, aby aplikować do firmy. Myślenie o obecnych oraz potencjalnych pracownikach jako o klientach staje się kluczowe przy osiąganiu pozytywnych efektów dla wizerunku pracodawcy. W rozdziale tym dokonano przeglądu literatury na temat koncepcji budowania marki pracodawcy oraz wskazano na konieczność spójności marki produktu i marki pracodawcy. Wspólna strategia marki pracodawcy oraz marketingu pozwala na efektywne zbudowanie konkurencyjnego i interesującego miejsca pracy. Atrakcyjna marka pracodawcy w powiązaniu z silną marką produktu firmy zwiększają lojalność zatrudnionych już pracowników i pozwalają przyciągnąć nowych wartościowych kandydatów do pracy w danej organizacji.

In a competitive market, a strong brand enables the organization to achieve a competitive advantage. The brand plays an important role in making choices in the labour market. A strong brand is distinguished by awareness, loyalty, positive associations, communication and quality. On the labour market there is a growing interest in building the employer’s brand. The aim of the article is to review the literature on the concept of building the employer’s brand and to highlight the need for consistency between the product’s brand and the employer’s brand. A common strategy of the employer’s brand and marketing allows to effectively build a competitive and interesting workplace. An attractive employer’s brand combined with a strong product brand of the company increase the loyalty of existing employees and allow to attract new valuable candidates to work in a given organization.