Functioning of the Clothing Networks on the Global Markets - Comparative Analysis

Abstract

In the clothing sector the partnership networks are being created between the economic subject, because such actions are aimed at minimising the risk, as well as to reducing the production and distribution costs. The most often encountered networks in the textile-clothing branch are the franchising networks. The present article concentrates on the competitiveness aspect of the global clothing networks. A comparative analysis of the action of the commercial clothing networks was made, in order to show some features of its operation and proceeding, while focusing on the specified elements of the marketing-mix strategy. The obtained results allowed to show the differences and similarities in the used marketing strategies.

W niniejszym artykule skoncentrowano się na aspekcie konkurencyjności globalnych sieci odzieżowych. Dokonano analizy porównawczej działania odzieżowych sieci handlowych, w celu ukazania pewnych cech jego działalności i postępowania skupiając się na określonych elementach strategii marketing-mix. Uzyskane wyniki pozwoliły na pokazanie róznic i podobieństw w stosowanych strategiach marketingowych.