Pisma poradnikowe dla kobiet na polskim rynku prasowym. Perspektywa retoryczna

Abstract

Publikacja jest interdyscyplinarną monografią prezentującą zastosowanie narzędzi retorycznych i prasoznawczych do badania polskiej prasy poradnikowej dla kobiet. Wykorzystano również językoznawczą i antropologiczną perspektywę widzenia oraz wyeksponowano szczegółowe problemy z obszaru etyki dziennikarskiej związane z komodyfikacją sfery przekazów medialnych. Monografia synchronicznie dokumentuje zjawisko współczesnego poradnictwa prasowego dla kobiet, a także wyjaśnia jego znaczenie wobec zjawisk nowoczesnej komunikacji medialnej. Analizy obejmują wszystkie numery wydanych w 2019 roku dwutygodników: „Naj”, „Przyjaciółka”, „Pani Domu”, „Tina” i miesięczników: „Claudia”, „Dobre Rady”, „Kobieta i Życie”, „Olivia”, „Poradnik Domowy”, „Świat Kobiety”. Eksplikacja i uzasadnienie zastosowania koncepcji aktu retorycznego do badania wieloelementowego zbioru wydań czasopism znajduje się w rozdziale pierwszym. Trzy kolejne rozdziały skoncentrowane są wokół zagadnień konstruowania wizerunku nadawcy, strukturowania zawartości przekazu i modelowania kobiecego odbiorcy. Rozważania wypełniają lukę badawczą w zakresie analizowania związków między przekazem dziennikarskim i reklamowym (promocyjnym) w odniesieniu do treści poradnikowych oraz znaczenia takich afiliacji dla czytelników. Autorskie badania zawartości przynoszą szczegółowe dane na temat specyfiki tytułów, a zarazem pozwalają na rekonstrukcję dwóch schematów redagowania pism. Istotną część monografii stanowią analizy i konkluzje odnoszące się do roli, jaką czasopisma poradnikowe mogą odgrywać w procesie kształtowania obrazu świata oraz zbioru wartości istotnych dla czytelniczek. Wskazano przyczyny oraz możliwe skutki bardzo spójnej i konsekwentnie propagowanej na łamach periodyków koncepcji „bycia kobietą”.