Obraz i słowo. Wizualne i werbalno-wizualne metafory synestezyjne w wybranych reklamach internetowych

Abstract

Modern advertising, as a dynamic and multifaceted means of communication, employs a variety of techniques and sophisticated methods of persuasion to engage the audience’s senses and elicit the desired responses. One of the more intriguing artistic devices used in advertising is the synaesthetic metaphor. These complex linguistic constructs, which refer to various sensory modalities, offer a unique perspective on the interplay between image and text in the process of advertising communication. This paper introduces a classification of synaesthetic metaphors employed in Polish and Russian online advertisements and analyzes their role in the synergy between image and language on the basis of selected examples.

Współczesna reklama, jako dynamiczne i wielowymiarowe medium komunikacji, wykorzystuje różnorodne techniki oraz wyrafinowane metody perswazji, aby oddziaływać na zmysły odbiorcy i wywoływać pożądane reakcje. Jednym z ciekawszych środków artystycznych stosowanych w reklamie jest metafora synestezyjna. Te złożone konstrukcje językowe, odwołujące się do różnych modalności sensorycznych, oferują unikalną perspektywę na relacje między obrazem a tekstem w procesie komunikacji reklamowej. Niniejszy artykuł wprowadza klasyfikację metafor synestezyjnych wykorzystywanych w polskich i rosyjskich reklamach internetowych oraz analizuje na podstawie wybranych przykładów ich rolę w synergii obrazu i języka.

Современная реклама, как динамичное и многомерное средство коммуникации, использует разнообразные техники и изощрённые методы убеждения, чтобы воздействовать на чувства получателя и вызывать желаемые реакции. Одним из наиболее интересных художественных средств, применяемых в рекламе, является синестезийная метафора. Эти сложные языковые конструкции, относящиеся к различным сенсорным модальностям, предлагают уникальную перспективу на взаимоотношения между изображением и текстом в процессе рекламной коммуникации. Настоящая статья представляет классификацию синестезийных метафор, используемых в польской и российской интернет-рекламе, а также на основе выбранных примеров анализирует их роль в создании синергии между образом и языком.