Intergierte Analyse verbal-visueller Automobilwerbeanzeigen im Nachrichtenmagazin "Der Spiegel" unter besonderer Berücksichtigung argumentativer Strategien

Abstract

Niniejsza rozprawa doktorska koncentruje się na określeniu typowych struktur tekstowych o charakterze propozycjonalnym i ilokucyjnym w aktualnych ilustrowanych reklamach samochodów, a także na określeniu charakterystycznych dla tych reklam funkcji perswazyjnych, wynikających z określonego kształtu poszczególnych ilokucji oceniających oraz większych fragmentów tekstu obejmujących kilka jednostek wypowiedzi (a także całych komunikatów). W analizach określa się zatem nie tylko, jakie typowe ilokucje są wykorzystywane do celów perswazyjnych i jaka jest ich treść, ale także wskazuje się strategie perswazyjne, które nadawca próbuje realizować poprzez odpowiednie stylistyczne oznaczenie poszczególnych ilokucji i zastosowanie odpowiednich wzorców tekstowych. Jako empiryczną podstawę niniejszych badań wykorzystano 77 reklam samochodów. Pochodzą one z kilku kolejnych wydań magazynu „Der Spiegel”.