Kompozycja oparta na bliskości przestrzennej i podobieństwie jako narzędzie perswazji wizualnej

Władyka-Łuczak, Zofia; Dobrosz, Karolina

dc.contributor.author	Władyka-Łuczak, Zofia
dc.contributor.author	Dobrosz, Karolina
dc.contributor.editor	Barańska-Szmitko, Anna
dc.contributor.editor	Filipczak-Białkowska, Anita
dc.date.accessioned	2023-07-26T10:33:28Z
dc.date.available	2023-07-26T10:33:28Z
dc.date.issued	2023
dc.identifier.citation	Władyka-Łuczak Z., Dobrosz K., Kompozycja oparta na bliskości przestrzennej i podobieństwie jako narzędzie perswazji wizualnej, [w:] Teorie i praktyki komunikacji 2, red. A. Barańska-Szmitko, A. Filipczak-Białkowska, WUŁ, Łódź 2023, https://doi.org/10.18778/8331-181-4.21	pl_PL
dc.identifier.isbn	978-83-8331-181-4
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/11089/47644
dc.description.abstract	Artykuł stanowi próbę opisania mechanizmów perswazji wizualnej z perspektywy zasad kompozycji opartych na tzw. regułach Gestalt. W toku jakościowych analiz wizualnych reklamy perfum One Million Paco Rabanne wykazano, iż kompozycja pojedynczych kadrów filmowych rządzi się dwoma zasadami: grupowania według bliskości i grupowania według podobieństwa, dzięki zastosowaniu których zarządzanie procesami widzenia odbiorcy koncentruje się wokół dwóch głównych bohaterów spotu: flakonu perfum i ich użytkownika. Tym samym, dowiedziono iż za pomocą prostych środków wizualnych: punktów i linii w określony sposób rozmieszczonych na płaszczyźnie obrazu, realizowany jest na poziomie kodu wizualnego nadrzędny cel komunikatu reklamowego tj. cel perswazyjny.	pl_PL
dc.language.iso	pl	pl_PL
dc.publisher	Wydawnictwo Uniwersytetu Łódzkiego	pl_PL
dc.relation.ispartof	Teorie i praktyki komunikacji 2;
dc.rights	Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 Międzynarodowe	*
dc.rights.uri	http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/	*
dc.subject	perswazja wizualna	pl_PL
dc.subject	kompozycja obrazu	pl_PL
dc.subject	reguły Gestalt	pl_PL
dc.subject	komunikacja wizualna	pl_PL
dc.subject	psychologia poznawcza	pl_PL
dc.title	Kompozycja oparta na bliskości przestrzennej i podobieństwie jako narzędzie perswazji wizualnej	pl_PL
dc.type	Book chapter	pl_PL
dc.page.number	321-341	pl_PL
dc.contributor.authorAffiliation	Uniwersytet Łódzki, Wydział Filologiczny	pl_PL
dc.contributor.authorAffiliation	Uniwersytet Łódzki, Wydział Filologiczny	pl_PL
dc.identifier.eisbn	978-83-8331-182-1
dc.references	Reklama One Million – Paco Rabanne, https://youtu.be/WTSavHCnf9g; https://www.pacorabanne.com/en; https://www.beautybox.com.br/perfume-masculino-1-million-paco-rabanne-eau-de-toilette-200ml (dostęp: 29.11.2022).	pl_PL
dc.references	Arnheim R. (2004), Sztuka i percepcja wzrokowa. Psychologia twórczego oka, Słowo/obraz terytoria, Gdańsk.	pl_PL
dc.references	Cialdini R. (2007), Wywieranie wpływu na ludzi. Teoria i praktyka, Gdańskie Wydawnictwo Psychologiczne, Gdańsk.	pl_PL
dc.references	Dobrosz K., Władyka-Łuczak Z. (2022), Język komunikatów wizualnych w praktyce, Wydawnictwo AT, Kraków.	pl_PL
dc.references	Doliński D. (2011), Techniki wpływu społecznego, Wydawnictwo Scholar, Warszawa.	pl_PL
dc.references	Francuz P. (2021), Imagia. W kierunku neurokognitywnej teorii obrazu, Wydawnictwo KUL, Lublin.	pl_PL
dc.references	Frutiger A. (2010), Człowiek i jego znaki, Wydawnictwo d2d.pl, Kraków.	pl_PL
dc.references	Henderson G., Braun M. (2016), Propaganda and Rhetoric in Democracy. History, Theory, Analysis, Southern Illinois University Press, Carbondale.	pl_PL
dc.references	Hochuli J. (2009), Detal w typografii, Wydawnictwo d2d.pl, Kraków.	pl_PL
dc.references	Itten J. (2020), Sztuka barwy, subiektywne przeżywanie i obiektywne rozumienie jako drogi prowadzące do sztuki = Kunst der Farbe, wydanie studyjne, Wydawnictwo d2d.pl, Kraków.	pl_PL
dc.references	Kandyński W. (1986), Punkt i linia a płaszczyzna. Przyczynek do analizy elementów malarskich, Państwowy Instytut Wydawniczy, Warszawa.	pl_PL
dc.references	Laskin A. (2019), Defining propaganda: A psychoanalytic perspective, “Communication and the Public”, vol. 4 (4), https://journals.sagepub.com/doi/10.1177/2057047319896488	pl_PL
dc.references	Mączyńska-Frydryszek A. (1991), Psychofizjologia widzenia, Państwowa Wyższa Szkoła Sztuk Plastycznych, Poznań.	pl_PL
dc.references	Młodkowski J. (1998), Aktywność wizualna człowieka, Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa.	pl_PL
dc.references	Rose G. (2015), Interpretacja materiałów wizualnych. Krytyczna metodologia badań nad wizualnością, Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa.	pl_PL
dc.references	Strzemiński W. (2016), Teoria widzenia, Muzeum Sztuki w Łodzi, Łódź.	pl_PL
dc.references	Witkiewicz S.I. (1974), Nowe formy w malarstwie. Szkice estetyczne. Teatr, Państwowe Wydawnictwo Naukowe, Warszawa.	pl_PL
dc.identifier.doi	10.18778/8331-181-4.21