http://hdl.handle.net/11089/5946 2026-04-06T21:33:19Z http://hdl.handle.net/11089/17767 Wprowadzanie Wilmańska-Sosnowska, Stanisława 2005-01-01T00:00:00Z http://hdl.handle.net/11089/17765 Accountability and Responsibility In the Management of Marketing in the New (European) Economies Thomas, Michael W konkurencyjnym otoczeniu biznesu nowi członkowie Unii Europejskiej są świadomi potrzeby adaptacji ich umiejętności zarządzania nie tylko do przyjętych standardów, ale także publicznej odpowiedzialności. W tym świetle na szczególne podkreślenie zasługuje potrzeba oceny wydajności i efektywności działań marketingowych, w które inwestowane są coraz to większe środki finansowe. Autor w artykule podejmuje próbę oceny możliwości pomiaru czynników wpływających na wartość dodawaną przez marketing. Podkreśla także znaczenie wskaźników marketingowych i ich rolę w ocenie produktywności działań marketingowych. 2005-01-01T00:00:00Z http://hdl.handle.net/11089/17764 Lojalność klientów jako cel marketingowy współczesnego przedsiębiorstw Wilmańska-Sosnowska, Stanisława The paper presents the problems concern customer loyalty as the company purpose in the current market and the ways of its realization. There are discussed two important matters. The first one is focused on the satisfaction as the necessary condition of loyalty building as well as on the necessity of permanent tests of the satisfaction. The second matter concerns the role of loyalty as marketing purpose of the company, the ways of its creating, specifying optimal customers’ wallet and building customer relation system with using the possibilities which are given by improvement informatical technology. 2005-01-01T00:00:00Z http://hdl.handle.net/11089/17763 Międzykulturowa komunikacja marketingowa - mit czy wyzwanie? Kowalski, Paweł The main goal of the paper is a description and analysis the influence of culture on a specifity of cross cultural marketing communications adressed to consumers. The author presents the evolution of marketing communications’ role in a turbulent international environment and systematises some key marketing communication models - Classic Mass Communications, Integrated Marketing Communications and Marketing Network Communications as well as Intercultural Marketing Communications’ Model. The main part of paper is devoted to the presentation of so-called Cultural Marketing Analysis Framework which should be used to an evaluation of cross cultural marketing messages. In the conclusions, author suggests that academics and practitioners of marketing should mainly focus their cognitive efforts on the development of tools and procedures which would enable them the use of different national and ethnic cultures as innovation makers in a process of product/brand development. 2005-01-01T00:00:00Z